Tanıtım Ve Pazarlama 1 Ara 14. Deneme Sınavı
Toplam 15 Soru1.Soru
Aşağıdakilerinden hangisi gürültünün çeşitlerinden biridir?
|
Çevresel faktörler |
|
Reklam amaçları |
|
Tutundurma |
|
Fiyat |
|
Kaynak |
Çevresel faktörleri gürültü çeşitlerinden biridir.
2.Soru
Reklam yönetim sürecinin hangi aşamasında tema stratejisi ve yaratıcı çalışma stratejisi kullanılmaktadır?
|
Reklam Amacının Belirlenmesi |
|
Reklam Mesajına Karar Verilmesi |
|
Reklam Medya Stratejisinin Seçilmesi |
|
Reklam Bütçesinin Belirlenmesi |
|
Reklam Etkilerinin Değerlendirilmesi |
Reklam mesajlarının hedef kitleye neyi, nasıl ve ne şekilde söyleneceğinin kararlaştırıldığı mesaj stratejisi oldukça kapsamlı bir çalışmayı gerektirmektedir. Uygulanacak reklam içeriğinin her yönden kararlaştırıldığı mesaj stratejisini kendi içinde ikiye ayırmak mümkündür: Tema stratejisi ve yaratıcı çalışma stratejisi. Ancak rakipler arasından sıyrılabilmek, amaçlarına ulaşabilmek için dikkat çekici, ilginç ve farklı olma özelliklerine sahip olma koşulunu taşıyan reklamların, bunları gerçekleştiren yaratıcılığı her aşamasında kullanması gerekir.
3.Soru
Tüketicileri hedonik alışverişe yönlendiren farklı nedenler vardır. Sosyal deneyim, macera arayışı, neşelenme isteği, fikir edinme, başkalarını mutlu etme ve yarış heyecanı bunlardan bazılarıdır.
Dolayısıyla tüketicileri yönlendiren nedenler dikkate alındığında aşağıdakilerden hangisine ulaşılamamakadır?
|
Tüketicilerin sosyal etkileşim arzuları vardır. |
|
Tüketiciler heyecan peşindedirler |
|
Tüketiciler rutinden kaçmaktadır |
|
Tüketiciler bilgi peşindedir. |
|
Tüketiciler başkalarını düşünmemektedir |
Tüketiciler başkalarını mutlu etmek için de hedonik alışverişe yönelirler. Dolayısyla başkalarını düşünmedikleri söylenemez.
4.Soru
Pazarlamanın toplumda yapay ihtiyaçlar yarattığı yönünde yoğun eleştirilerle karşı karşıya kalan bir pazarlama profesyonelinin savunması aşağıdakilerden hangisi olabilir?
|
Pazarlama ihtiyaç yaratacak ya da ihtiyaçları ortadan kaldıracak kadar güçlü bir olgu değildir. |
|
İnsanlar neye ihtiyaçları ve istekleri olduğunu idrak edebilecek düzeyde rasyonel varlıklardır |
|
İhtiyaç temel bir güdüdür, insanın kendinde duyduğu eksiklikle oluşur, pazarlama olsa olsa istekleri belirler. |
|
İnsanlar ihtiyaç duymadıkları ürün ve hizmetleri satın alsalar bile mutlu iseler bunda bir sorun yoktur |
|
Pazarlama günümüzde o kadar çok istihdam yaratmaktadır ki, yaratılan yapay ihtiyaçlar bu durumda bir sorun olarak görülmemelidir. |
İhtiyaç temel bir güdüdür, insanın kendinde duyduğu eksiklikle oluşur, pazarlama olsa olsa istekleri belirler.
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisi tüketim kültürünün özelliklerinden biri değildir?
|
Reklamın günlük yaşamımızdaki etkisi artmaktadır. |
|
Tüketim ürünleri hem çeşit hem de miktar olarak artmaktadır. |
|
Satın alma ve tüketim alanları artış göstermektedir. |
|
Ambalaj, promosyon ve teşhirin satın almadaki etkisi azalmaktadır. |
|
Parayı ödünç alma konusundaki kısıtların ortadan kalktığı görülmektedir |
Ambalaj, promosyon ve teşhirin satın almadaki etkisi azalmaktadır.
6.Soru
Bazı üreticiler en iyi ürünü üretirlerse, tüm tüketicilerin kapılarında kuyruk olacağını inanması aşağıdakilerden hangisine yol açabilir?
|
Satış artışı |
|
Pazarlama miyopluğu |
|
Finansal başarı |
|
Damping |
|
Hedonik fayda |
Pazarlama miyopluğu
7.Soru
Aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
|
Değişim,her pazarlama faaliyetinde yer almamaktadır. |
|
Pazarlama,işletmeler arasında gerçekleşen faaliyettir. |
|
İhtiyaç, bir şeyden yoksun olma halidir. |
|
Pazarlama, tek bir faaliyet bütünüdür. |
|
İstekler, ihtiyaçların kültür ve bireysel özellikler tarafından şekillenmemiş halidir. |
İhtiyaç,bir şeyden yoksun olma halidir. Pazarlama, işletmelerin müşterileri için değer yaratmak ve karşılığında müşterilerden değer elde etmek için onlarla uzun vadeli, güçlü ilişkiler kurma sürecidir. Pazarlama sadece satış yapmak için kullanılan bir dizi teknikten çok daha fazlasıdır. Hatta kurumsal amaç ve hedefleri gerçekleştirme amacından da fazlasıdır. İstekler, ihtiyaçların kültür ve bireysel özellikler/kişilik tarafından şekillenmiş halidir. Değişim her pazarlama faaliyetinin kalbinde yer almaktadır. Değişim alıcı ve satıcı arasındaki değer değişimidir. Doğru cevap C'dir.
8.Soru
Web sitelerinin içine yerleştirilen reklam panolarına verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?
Web sitelerinin içine yerleştirilen reklam panolarına verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?
|
Banner reklamlar |
|
Pop-up reklamlar |
|
E-posta reklamları |
|
Advergame reklamlar |
|
Entertainment reklamları |
Banner Reklamlar
Web sitelerinin içine yerleştirilen reklam panolarıdır.
9.Soru
Kişilerin reklam mesajının geneli ve elemanları hakkındaki görüşlerinin direkt olarak alınmaya çalışıldığı yöntem aşağıdakilerden hangisidir?
|
Psikolojik testler |
|
Düşüncenin ölçümü |
|
Hatırlanabilirlik ölçümü |
|
Okunabilirlik analizi |
|
Tanınmanın ölçümü |
Düşüncenin ölçümü
10.Soru
"İşletmelerin kontrol edebildiği değişkenlerdir. Çevresel faktörlerin değişmesine bağlı olarak değiştirilebilme ve geliştirilebilme özelliklerine sahiptir" şeklinde tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
|
Pazarlama iletişimi karması elemanları |
|
Pazarlama iletişimi |
|
Pazarlama iletişimi süreci |
|
Pazarlama iletişiminin amacı |
|
Pazarlama iletişiminin özellikleri |
Pazarlama iletişiminde kullanılan karma elemanları işletmelerin kontrol edebildiği değişkenlerdir.Pazarlama iletişiminde kullanılan bu karma elemanları işletmeler tarafından kontrol edilebilen değişkenler olup, çevresel faktörlerin değişmesine bağlı olarak değiştirilebilme ve geliştirilebilme özelliklerine sahiptir.
11.Soru
Pazarlama karması içinde maliyet unsuru barındırmayan karma elemanı aşağıdakilerden hangisidir?
|
Süreç |
|
Dağıtım |
|
Tutundurma |
|
Ürün |
|
Fiyat |
Fiyat
12.Soru
Tüketicilerin araba satın alırken, arabanın markasının kendisine sağlayacağı değeri göz önünde bulundurması değişim türlerinden hangisine örnek olarak verilebilir?
|
Faydacı |
|
Ekonomik |
|
Karma |
|
Sembolik |
|
Akılcı |
Sembolik
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, iletişimin işlevlerinden biri değildir?
|
İlişki kurmak |
|
Bilgi vermek, |
|
Tutum ve davranış değişikliği yaratmak |
|
Örgüt kurmak |
|
Haber vermek |
Örgüt kurmak İletişimin işlevlerinden biri değildir. Doğru cevap D şıkkıdır.
14.Soru
İşletmelerin daha sonrasında tüketiciler tarafından özelleştirilebilecek düzeyde ürün yaratarak bireysel tüketici deneyiminden faydalanmaları aşağıdaki kavramlardan hangisi ile ilişkilidir?
|
Birlikte Yaratım |
|
Topluluklar Oluşturmak |
|
Karakter Yaratmak |
|
Pazarlama Karması |
|
Ağızdan Ağıza İletişim |
Birlikte yaratım: Bir ürün deneyimi hiçbir zaman kendi başına bir ürün deneyimi
değildir. Ürün için en çok deneyim yaratan, bireysel tüketici deneyimlerinin birikimidir. Tüketiciler bir ürün deneyimi yaşadıklarında onu kendi ihtiyaç ve istekleri doğrultusunda kişiselleştirirler. İşletmeler isteğe göre daha da özelleştirilebilecek jenerik bir ürün yaratmalıdır. Daha sonra bireysel tüketicilerin bu ürünü kendilerine göre özelleştirmelerine imkân verilmelidir.
15.Soru
“Reklam; belirli bir birey, şirket veya organizasyon tarafından bir duyurunun ya da ikna edici bir mesajın ücreti ödenmiş şekilde kitlesel medyada yer almasıdır.”
Yukarıda verilen tanımı aşağıdaki hangi örgüt yapmıştır?
|
Amerikan Pazarlama Birliği |
|
Avrupa Pazarlama Birliği |
|
Uluslararası Pazarlama Birliği |
|
Rusya Pazarlama Birliği |
|
Türkiye Pazarlama Birliği |
Amerikan Pazarlama Birliği’nin (AMA) tanımına göre, reklam; belirli bir birey, şirket veya organizasyon tarafından bir duyurunun ya da ikna edici bir mesajın ücreti ödenmiş şekilde kitlesel medyada yer almasıdır.