Pazarlama iletişiminde kullanılan karma elemanları işletmelerin kontrol edebildiği değişkenlerdir.Pazarlama iletişiminde kullanılan bu karma elemanları işletmeler tarafından kontrol edilebilen değişkenler olup, çevresel faktörlerin değişmesine bağlı olarak değiştirilebilme ve geliştirilebilme özelliklerine sahiptir.