Etkili bir pazarlama iletişim sürecini başarabilmek için öncelikle detaylı bir şekilde
çevre analizinin yapılması gerekir. Daha sonra FÜTZ fırsatlar, tehditler, üstün yanlar ve zayıf yanlar) analizi yapılmalıdır. Böylece işletmenin pazara sunacağı mal veya hizmetin rakiplerine göre üstünlükleri, zayıflıkları nelerdir, içinde bulunduğu çevrede hangi fırsat ve tehditler bulunmaktadır sorularına yanıtlar verilir. Bunların analizinden sonra işletmenin amaçlarını belirlemesi ve etkili bir mesaj oluşturması gerekir. Mesaj geliştirildikten sonra test edilmeden alıcılara ulaştırılma malıdır. Çünkü mesaj test edildiği zaman alıcılara ulaştırıldığında yanlış anlaşılacak bir mesaj önceden düzeltilmiş olur Daha sonra, elde edilecek geribildirim aracılığıyla denetleme süreci başlamaktadır. Verilen mesajla beklenen amacın gerçekleşip gerçekleşmediği karşılaştırılarak analiz edilir ve yeni süreçte verilecek mesajlar için veri sağlanır.