Kurumsal bütünlük: Kurumun imajını, mal/hizmetin sunduğu faydaları iletmede bütünleşik pazarlama iletişimi stratejik araç olarak kullanılmaktadır. Tüketicilerin kendilerini rahat ve güvende hissetmeleri günümüzün artan rekabetinde oldukça önemlidir. Kendisini rahat ve güvende hisseden tüketiciler kuruma kendilerini daha yakın hissederler, böylece kurumca yansıtılan imajın tüketicilerce istekli bir şekilde algılanmasını sağlamada kurumsal bütünlük önemli rol oynar. Bu ise kurum içinde bütün çalışan bireylerin kurumun amaçlarını tam olarak anlaması ve bunu dışarıya yansıtmasıyla ilişkilidir.