Pazarlama faaliyetleri sadece reklam ve satıştan ibaret değildir. Pazarlama öncelikle tüketici ihtiyaç ve isteklerinin belirlenmesinden başlayarak ürün tasarımı aşaması ile devam eder. Bunun yanı sıra pazarlamanın zamanla tüm işletmeler için vazgeçilmez olduğu anlaşılmıştır. Yardım kuruluşları, kamu kurumları, vakıfar gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar da pazarlama ilkelerinden yararlanmaktadır. Dolayısıyla pazarlama sadece kar amaçlı işletmelere has bir faaliyet değildir.