Spesifik olarak, etkinlik ölçümü aşağıdaki gerekçelerle yapılmaktadır:

• Reklam harcamalarının işletmeye sağladığı faydayı ve satışları saptayıp, gelecek dönem reklam bütçesini hazırlarken bunu göz önünde tutmak

• Çeşitli alternatifler arasından en uygun reklam aracını seçmek

• Reklamın hedefi olarak alınacak pazar sürekli değişen ve dinamik bir ortam olduğundan, hangi dönemde reklamın, hangi dönemde fiyat değişikliklerinin daha etkili olduğunu belirlemek

• Reklamın doyma noktasını satışları arttıramadığı üst sınırını bulmak