İhtiyaç temel bir güdüdür. İstek ise ihtiyacın nasıl giderileceğinin toplum tarafından şekillenmiş halidir.

Reklam tercih özgürlüğü yaratır

Pazarlama mevcut ihtiyaçları karşılar.

Pazarlama insanları manipüle edecek kadar insanlar hakkında bilgi sahibi değildir.

Reklam müşteriler için önemli bir bilgi kaynağıdır.