Belirli bir hedef kitle ile kendini özdeşleştirmek: Sponsorluk sayesi­nde bel­irl­i coğrafik, demograf­ik, psikografi­k veya hayat tarzı özelli­kleri­ne sahi­p tüketi­ci­ gruplarını hedeflemek ve bunlarla doğrudan bağ kurmak mümkün olmaktadır. Sözgeli­mi­, Red Bull, bir enerji içeceği olarak markasının temel vaadi ile doğrudan ilişkilendirilebilecek extreme (uç) ve marjinal nitelikteki spor dallarındaki organizasyonlara, takımlara ve müsabakalara sponsor olmayı tercih etmektedir.