İmaj reklamları esas olarak işletmenin genel imajını iyileştirmeye yöneliktir. İmaj reklamları ile hem iç hem de dış hedef kitleler nezdinde iyi niyet yaratmak, işletmeyi konumlandırmak ve finans ve insan kaynaklarını geliştirmek hedeflenir. Bunların içinde Genel İmaj Reklamları, hedef kitleler nezdinde işletme için bir konumlandırma belirleyip imaj yaratmaya çalışır. Bu tür reklamlar aynı zamanda geçmişte Arçelik’in yaptığı gibi işletmelerin mevcut imajlarını değiştirmelerine de yardımcı olur.