Kimlik sorularına yanıt aranır.

Duygular ve semboller arka plandadır.

Tüketici olarak bireyin tarzı önemli hale gelir.  

Tüketicinin kendi olma durumu önem kazanır.

Sosyal sınıf farkından çok ait olunan ya da olunmak istenen her bir topluluğa yönelik bağlantı değerlerini ifade eden bir sunum söz konusudur.