Ürün stratejisinde, pazara sunulacak ürün sayısı, içeriği, ambalajı, yeni ürün geliştirme çalışmaları ve rakip ürünlere göre farklılık düzeyleri gibi unsurlar üzerinde kararlar alınmaktadır. Piyasadaki değişimler dikkate alındığında, tüketici beklentilerine yönelik ürünü piyasaya sunmak ve ürünlerin piyasada kalma süresini ifade eden ürün yaşam eğrisinin durumu önem kazanmaktadır. Sunuş, büyüme, olgunluk ve düşüş aşamalarından oluşan ürün yaşam eğrisi satış grafiğinden ibarettir.