Ürün yaşam eğrisinin ilk aşaması olan sunuş aşaması, ürünün piyasaya yeni sunulduğu, satışların arttığı, ürün yeni ise rakiplerin olmadığı, tanıtım için promosyon masraflarının yüksek, kar marjının düşük ve maliyetin yüksek olduğu süreçtir. Ürün yaşam eğrisinin ikinci aşaması olan, büyüme aşaması, başa baş noktasından başlayıp, olgunluk dönemine kadar sürer. Satış ve karın arttığı, rakip ürünlerin yavaş yavaş pazara girdiği bir dönemdir. Üçüncü aşama olan olgunluk aşaması, satış ve rekabetin en üst düzeye çıktığı ve rakip ürünlere bağlı olarak karda azalmaların görüldüğü dönemdir. Dördüncü aşama olan düşüş aşaması, satışların ve karın düştüğü, maliyetlerin arttığı alan olup, zarara geçiş noktasına kadar sürmektedir.