Tüketicinin beklenmedik davranış sergilemesi ya da davranışlarını tamamen kontrol altında tutmasıdır.

İnsanlarda var olan inançlar, tutumlar, öznel normlar ve amaçlar arasındaki ilişkilerin belirgin hale getirilmesidir.

Tüketicilerin yeniliği benimsemesinde, bu yeniliğin eğlenceli olması ve kendilerini ifade etmelerine yardımcı olmasıdır.

Teknolojik ürünlerin evlere ve hatta kişilerin ceplerine kadar girmesi durumudur.

Kişilere teknolojisiz yaşayamayacağını kabul ettirme durumudur.