Nedenli eylem teorisinde; hedef, insanlarda var olan inançlar, tutumlar, öznel normlar ve amaçlar arasındaki ilişkilerin belirgin hale getirilmesidir. Teknolojik yeniliğin ya da yenilikçi ürünün benimsenmesi, tüketicinin kendisine özgün bir davranıştır. Tüketicinin yeni bir ürünün benimsenmesi, tüketici ile ürün arasındaki etkileşimli psikolojik olaylarla alakalıdır. Kısacası tüketici davranışları, ürünle ilgili etkenlerin kontrolü altındadır. Bir tüketicinin teknolojik yenilik ya da ürünü benimsenmesi ile ilgili davranışının ne olabileceği sorusuna ait cevabı bulmak için en önemli nokta “Davranışa Yönelik Amaç”ın ortaya konulmasıdır. Davranışa yönelik amaç; tüketicinin belirli bir davranışı gösterebilmesi için harcadığı çabaların derecesidir.