1960’lı yıllarda elektronik medyanın toplumları
bir küresel köye dönüştüreceğine dikkat
çeken Marshall McLuhan, her yeni medyanın
bireylere yeni sosyal değerler katarak geliştireceğini,
bunlara uyum sağlamasını sağlayacağını ve
bireylerin bu yeni kültürel değerlere göre şekilleneceğini
belirtmiştir.