Sosyal ağ sitelerinin yaygın kullanımı Robin Dunbar’ın toplumsal dolaşım ve
Erving Goffman’ın benliğin temsili kavramları çerçevesinde açıklanmaktadır. Toplumsal dolaşım ile açıklanmak istenen, dedikodu ve insan merakının sosyal dolaşımı nedeniyle bireylerin diğerlerinin yaşamlarını merak etmesi ve paylaşımda bulunmalarıdır.