Yanıt Açıklaması: Dolaysız yoldan elde edilen bilgiler işitilen, tecrübe edilen gözlenen bilgilerdir. Oysaki yazılı ürün uzakta olup bitenleri yazı aracığı ile okura yansız olarak iletir. Yazılı bir ürünü tüketmek için birinci etken farklı düşünceyi merak etmek ve o bilgi ya da düşünceyle yaşamını şekillendirmek için kullanmaktır. Diğer etkenler yerine getirilse de okuma etkinliğinin artmadığı saptanmıştır.