Sanayi toplumunda elektrik, makine ve enerjiye dayalı ekonomik ve toplumsal yapı, 21. yüzyılda bilgisayar, iletişim teknolojileri ve ağ yapısı temelli bilgi ve enformasyona dayalı bir yapısal değişime yöneldi. Sanayi toplumunda tarımdan sanayiye doğru olan iş gücü ve ekonomi, sanayiden enformasyona doğru bir geçiş yaşamaktadır. Ağ yapısının sağladığı hız ve olanaklar büyük ölçekli ekonomik organizasyonların yanında bireysel olarak da kişilerin ekonomiye dahil olmasını sağladı. Büyük bir hacim oluşturan bu yapı, bilginin üretimini, dağıtımını ve yönetimini organize eden “ağ toplumu” ve “ağ ekonomisi” kavramlarını da ortaya çıkarmıştır. Birey odaklı olan yapısal değişim aynı zamanda iletişim biçimini de değiştirerek “çok noktadan çok noktaya” bir iletişimi oluşturdu. Yeni iletişim teknolojilerinin kablolu ve uydu bağlantılı yapısından kablosuz mobil iletişime kadarki yeni yelpazesi içerisinde oluşan yeni medya da birey odaklı iletişime olanak sağlayan, merkeziyetçi yapısından çıkarak daha esnek, bireyselleştirilmiş bir kitle iletişimine yönelmiştir.