İkinci nesil internet hizmetlerinin, yani Web 2.0 tabanlı etkileşimli uygulamanın ortaya çıkmasıyla birlikte sosyal paylaşım ağları olağanüstü bir şekilde yaygınlaşmıştır. Kullanıcılarının medya içeriğini oluşturmasına imkân veren, medya içeriğinin tüketicisinin aynı zamanda üreticisi olabilmesini mümkün kılan, kullanıcılarına karşılıklı paylaşım imkânı sağlayan Web 2.0 uygulamasıyla birlikte herkesin Facebook, Twitter, Friendfeed, Google+ gibi platformlar ve bloglar (web günlüğü) aracılığıyla kolaylıkla bilgi ve görüşlerini paylaşmasıyla sosyal medya ortaya çıkmıştır.