Pazarlama iletişimi, kurumun marka yönetimi için bir araçtır ve hedef kitleye kurumun markası, ürünü ve/veya hizmetini tutundurma çalışmalarını içermektedir. Bu tanımdan yola çıkıldığında marka yönetimi, hedef kitle, ürün ve hizmet kavramlarının pazarlama iletişiminin birer parçası olduğu görülüyor. Sanal cemaat ise direk olarak pazarlama iletişimi ile ilgili bir kavram değildir.