Pazarlama iletişimini daha iyi kavrayabilmek için tutundurma bileşenlerini incelememiz gerekir. Tutundurma karması; satış teşviki, kişisel satış, halkla ilişkiler ve reklam olmak üzere dört bileşenden oluşmaktadır. Fiyat, tutundurmanın da içinde bulunduğu pazarlama karmasını oluşturan dört öğeden biridir.