Reklam iletişim sürecinde kaynak, ürüne ve/veya kuruma yönelik mesajları kodlayarak iletişimi başlatan unsurdur. Mesaj, kaynak tarafından kodlanan ve reklamın içeriğini oluşturan bilgileri ve duyguları kapsar. 
Kanal, tarafından kodlanan reklam mesajlarını alıcıya ulaştıran iletişim aracıdır. Alıcı, hedef kitle olarak da adlandırılan alıcı kavramı, reklam iletişim sürecinde çeşitli reklam mesajlarının yöneldiği kişi, grup ya da kurumları kapsar. Hedef ise reklam iletişim sistemi modeli, alıcının mesajı almasıyla sürecin sonuçlanmadığını öne sürer. Son alıcının ağızdan ağza iletişim yoluyla sürece katılması mesajın nihai gönderilme yerine yani hedefe iletilmesini mümkün kılar.