Ürünün kullanıcıda kimlik oluşturması diğer bir deyişle ürün sayesinde bireyin bir kimlik elde etmesi kişinin benlik kavramına bağlantı kurması anlamına gelmektedir. Lüks ürünleri kullanarak ürünü benliğiyle birleştiren kişinin bu sayede sosyal statü kazanması benlik kavramına bağlantı olarak ifade edilir.