Tüketici davranışının karmaşık ve zamanlama bakımından farklılık göstermesine.

Ortaya çıkmış problemini gidermeye çalışmak için tüketicinin nasıl karar verdiğine.

Çevresel faktörlerin tüketici davranışı üzerinde etkiye sahip olmasına.

Tüketicilerin ekonomik, benlik ve toplumsal yaklaşıma göre hareket etmesine.

İçsel, dışsal, demografik ve durumsal değişkenlerden tüketicinin etkilenmesine.