MOTİVASYON (GÜDÜ)

Bireyi harekete geçiren, belirli bir eyleme yönelten güç akla dayalı ise zihinsel moti­vasyon, duyguya dayalıysa duygusal motivasyon, eğer statü koruma amaçlıysa korumacı motivasyon, gelişim amaçlıysa gelişimsel motivasyon kavramları kullanılır. Şimdi size gerçek pazarlama uygulamalarından işletmelerin hangi tür motivasyonlara seslendikleri­ni örneklendirelim. “Hem yumuşak hem hesaplı” sloganı zihinsel motivasyonu, “Aşkımla erir misin?” sloganı duygusal motivasyonu, “Bir gömlek üstün” korumacı motivasyonu, “Just do it” gelişimsel motivasyonu hedef alır.