Irk ve milliyet de pazarlama alanındaki uygulayıcıların dikkate almaları gereken bölümlendirme değişkenleridir. Örneğin, bir Türk vatandaşı ile bir Japon vatandaşının aynı renge yüklediği anlam farklılaşabilir. Bu nedenle, rengin önemli olduğu ürünlerde bu iki farklı milliyete mensup bireyler, ayrı pazar bölümleri olarak ele alınmalıdır.