Ruh hali bireyin bilgiyi hatırlama yeteneğini etkileyebilir.

Olumlu ruh halleri, bireylerin beklenen olumlu sonuçlara sahip davranışlara katılma olasılığını azaltır.

Tüketicinin o anda içinde bulunduğu ruh hali satın alma kararı üzerinde etkili olmaktadır.

Olumlu ruh halleri, belirli bir davranışa pozitif ilişkilerin bellekte erişilebilir olabileceği olasılığını artırabilir.

Ruh hali satış ortamının özellikleri ve satış ekibiyle olan etkileşimlerden etkilenebilir.