ALIŞVERİŞ: MOTİVASYON VE DENEYİMLER

Hedonik alışveriş motivasyonları bağlamında tüketiciler beş boyut altın­da değerlendirilmektedir (Arnold ve Reynolds, 2003):

Minimalistler: Ağırlıklı olarak değer alışverişinden başka tüm hedonik motivasyon­ları düşük puan alan orta yaşlı bireylerden oluşmaktadır. Ancak günümüzde daha az veya hiç alışveriş yapmayan kişiler de minimalist olarak nitelendirilmektedir.

Toplayıcılar: Yeni ürünler ve eğilimler hakkında bilgi toplayan, fikir alışverişi ve rol alışverişi konusunda hevesli olan erkeklerden oluşmaktadır.

Sağlayıcılar: Ağırlıklı olarak alışverişte rol ve değer alışverişini vurgulayan ve cömert olmayan orta yaşlı kadınlardan oluşmaktadır.

Meraklılar: Tüm hedonik motivasyonları en yüksek puan alan büyük ölçüde genç ka­dınlardan oluşmaktadır.

Gelenekselciler: Kadınlar bu grupta biraz sayıca erkeklerden fazladır. Hedonik bo­yutların çoğunda, orta dereceli puanlarla kadınlar genç ve orta yaşlılardan oluşmaktadır.