Tüketici davranışı alanında yaygın olarak kullanılan” tanımlardan birine göre karar “arzulanan nihai bir sonuç ile ilgili iyi bir olasılığa sahip iki veya daha fazla seçenek (ürün) ile karşı karşıya kalan tüketicinin gerçekleştirdiği eylem” şeklinde tanımlanır (Hanna ve Wozniak, 2001:289; Akt. Argan, 2013, s. 160). Tüketici davranışı alanındaki bu tanım incelendiğinde yukarıdaki tanımların hepsi karar tanımının ortaya koyduğu noktaları kapsar.