Dijital devrim ve e-pazarların büyümesi beraberinde geleneksel tüketicilerin de e-tüketicilere dönüşmesine sebep olmaktadır. İnternet ve web içindeki zenginlik her geçen gün tüketiciyi daha fazla bu mecralara çekmektedir. Elbette bu süreçte e-ticaret de önemli bir gelişim göstermiştir. Yapılan araştırmalar, 2008 yılı itibariyle küresel nüfusun %85’inin en azından bir kez e-alışveriş yaptığını göstermektedir. E-tüketici, e-alışveriş yapan İnternet kullanıcılarına verilen addır.