Farklı alanlarda değişik görüşler olmasına karşın; kararlarla ilgili dört farklı görüş üzerinde durulmaktadır. Bunlar: ekonomik görüş, pasif görüş, bilişsel görüş ve duygusal görüştür. Ekonomik görüş; ürünle ilgili fırsat maliyetleriyle sonuçlanan ve tüketicilerin kişisel seçimlerini rasyonel olarak yaptıkları sistematik bir süreçtir. Diğer bir ifadeyle, bu görüşe göre; seçim yapan tüketiciler ürünün maliyetini ve sağlayacağı kişisel faydayı baz alır. Adından da anlaşılabileceği gibi; tüketici burada sağlayacağı ekonomik yarara odaklanır veya ürünün ekonomik maliyetini minimize etmeye çalışır.