Pazar bölümlendirme değişkenleri iki ana grupta toplanmaktadır. Bu değişkenler; coğrafik (kuzey, güney, iç, batı, doğu, kent, kırsal gibi), demografik (yaş, cinsiyet, eğitim, meslek, gelir, medeni durum gibi) ve psikografik (kişilik, sosyal sınıf gibi) değişkenlerdir. Ürün ile ilgili değişkenler ise kullanılan miktar (çok, az veya orta düzeyde kullananlar, hiç kullanmayanlar gibi), üründen beklenen yarar (düşük maliyet, saygınlık, işlevsellik gibi) ve marka tercihi (marka tercihi olanlar ve olmayanlar gibi) olarak sıralanmaktadır.