Eski ekonomide işletmeler tasarladıkları ürünleri, belirledikleri hedef tüketicilere, uygun buldukları fiyattan sunmaktadır. Ancak İnternet ekonomisi içinde ortaya çıkan yeni iş modelleri sayesinde tüketiciler ürünün tasarımına ve fiyatına etki etme şansını yakalamaktadır. Ortaya çıkan bu iş modelleri açık arttırma ve grup satın almalar, ürünlerin kişiselleştirilmesi ve üreten tüketiciler olarak sıralanmaktadır. E-tüketici ise e-alışveriş yapan Internet kullanıcılarına verilen addır.