Y Kuşağın üyeleri genellikle bireyselliğe daha fazla önem veren, pragmatik, akıllı, toplumsal ve çevresel duyarlılığa sahip, yeniliklere açık olmaları ile tanımlanmaktadır. Y Kuşağının mensupları kendi istekleri için ebeveynlerine göre daha fazla harcama yapan, kitle iletişim araçlarının yavaş yavaş düşüşe geçtiği dönemi yaşayan tüketicilerdir. Bu nedenle bu kuşağı tüketim açısından tercihlerini şekillendiren kitlesel medyadan ziyade İnternet olmaktadır.