Tüketici davranışları açısından, doğum tarihlerine bağlı olarak birbirinden ayrılan ve genel kabul gören yaşa bağlı dört alt kültürden bahsetmek mümkündür. Bu alt kültürler; Y kuşağı, X kuşağı, İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra doğanlar ve yaşlı tüketiciler olarak sıralanmaktadır. Genç kuşak tanımlaması bunlardan biri değildir.