Kültür dinamik bir süreçtir. Kültürün ihtiyaçlara cevap verme işlevini sürdürmek için toplum açısından en iyi sonucu verecek şekilde sürekli olarak değişim geçirir, yani evrilir. Kültürdeki değişim belki çok hızlı gerçekleşmez, ancak; süreklilik arz ettiği için tüketici davranışlarında da değişimler yaşanmasına neden olur.