Reklamı yapılan mal veya hizmetin ticari değerini belirleyen kriterlerdir. 

Reklamı yapılan mal veya hizmetin arkasında duran işletmenin gücünü ve kapasitesini ortaya koyan kriterlerdir. 

Mesleki anlamda kamu kurumları tarafından kabul gören kriterlerdir.

Mesleki anlamda kamuoyu tarafından kabul gören kriterlerdir.

Reklamı yapılan mal veya hizmetin kesin kriterleri ve standartları tanımlanmamış, kişi, yer ve zamana göre farklı algılanmalara neden olacak nisbi özellikleridir.