Rekla^m talebi uyaran önemli bir pazarlama aracıdır. U¨rünün ulaşılabilirliğini göstererek, gizli kalmış veya farkında olunmayan ihtiyaçların uyarılmasını sağlar.

Rakiplerin hamlelerine karşılık verir. Diğer tutundurma karması elemanları ile birleştirilerek rakiplere karşı bir silah gibi kullanılır. İşletmenin sunduğu ürünü, rakip ürünlerden ayırarak marka kişiliği oluşturur.

Marka tercihini geliştirir. U¨rünler istenilen kalite, hizmet ve değerde sunulduğunda müşteri memnuniyeti yaratır. Tutarlı rekla^m, marka tercihini güçlendirir. Tatmin olmuş müşteri, ağızdan ağza iletişimi de kullanarak firmaya değer sağlar.

Satışları artırarak maliyetleri düşürür, daha fazla üretildiğinde üretim maliyetlerinin düşmesine neden olur (ölçek ekonomisi).

Marka imajı oluşturur. Marka imajı rekla^mda kullanılan olumlu görüntüler ile tüketici zihnine yerleştirilir. Marka tüketicilere belirli bir seviyede kalite, hizmet ve faydanın verileceğinin garantisi gibidir. Bu nedenle firmalar, marka değerlerinin yükselmesini ister.

Yenilikçiliğe ve yeni ürün gelişimine katkı sağlayarak, ürünün demode olma riskini azaltır. Daha fazla yenilik, satışları artıracağından, artan satış ile yenileme maliyetleri düşer.