Kültürün bilinçli tüketici davranışı üzerindeki etkisini ortaya koymada kültürün özelliklerinin bilinmesi oldukça önemlidir:

• Kültür üretilir.
• Kültür sonradan öğrenilir.
• Kültür yerleşiktir.
• Kültür toplum tarafından paylaşılır.
• Kültür benzerlikler gösterir fakat aynı değildir.
• Kültür mutluluk verici ve kalıcıdır.
• Kültür uyumlaştırılabilir.