Beka^rlık aşaması: Bu aşamada kazançlar görece olarak düşüktür. Bu da bireyin kariyerine yeni başlamasından kaynaklanmaktadır. Düşük gelire karşın çok az finansal açıdan sorumluluk vardır. Bu aşamada yer alan bireyin satın alma kararları; tatil, otomobil, giyecek gibi ürünler çerçevesinde gerçekleşir.