Algılama: Bireyler çoğunlukla dünyayı kendi gözlerinle görme eğilimindedir. Bu durum, aynı olayı gözlemleyip, farklı şekillerde açıklayabilme anlamı taşır. Birey, gerçeğe göre değil kendi algılamalarına göre tepki gösterir. Aynı olay, faklı bireyler tarafından farklı şekillerde yorumlanabilir. Tüketici bilincinin oluşumu ve gelişiminde, tüketicilerin algılama farklılıkları oldukça etkilidir. Şöyle ki, tüketicilerin özellikle çevresel ve sosyal sorumlu ürünler hakkında fiyat konusundaki algılamaları, onların tercihleri üzerinde olumsuz bir etki yapmaktadır. Özellikle çevreye duyarlı ürünlerin fiyat algılamaları, tüketicilerin tercihlerinde bir engel yaratmaktadır. Ayşe de pahalı bulduğu için ekolojik ürünleri satın alma eğiliminde değildir. Bunların çevreye ve insan bedenine zarar vermeyecek şekilde üretiliyor olmaları gerçeğine göre değil kendi algısına göre tepki göstermektedir. Doğru cevap A’dır.