Tüketiciyi, bilinçli tüketime güdüleyen beş temel değer vardır. Bunlar; sağlık ve güvenlik, dürüstlük, yarar, ilişkiler ve iyi olanı yapmaktır.  

İlişkiler: Bilinçli tüketiciler, olanak verildiğinde yerel ekonomilerin desteklenmesi için daha fazla kişisel etkileşimlerin olduğu ürünleri arayanlardır. Bu konuda “kim üretti?”, “nereden geliyor?”, “ödediğim paranın karşılığını alabilir miyim?” gibi sorulara yanıt arayan tüketiciler, yaşamlarında ürünlerle daha yakın ve anlamlı ilişkiler kurmak isterler. Doğru yanıt D'dir.