C¸ocukları ile birlikte yaşayan yaşlı çiftler: Bu aşamada özellikle kadının gelirinin artması ve hatta çocukların işe başlaması ile birlikte ailenin geliri de giderek artmaktadır. Aile üyeleri, rekla^ma karşı daha dirençli olmalarına karşın yüksek oranda dayanıklı ürünlere harcama yapıldığı görülmektedir. Bunun nedeni ise yeni ve daha zevkli mobilyalar, lüks ürünler ve otomobiller satın alma eğilimi ile eski eşyaları değiştirme ihtiyacının ortaya çıkmasıdır.