Algılanan Satın Alma Riski: Tüketiciler, belirli satın alma durumlarını farklı risk düzeylerinde algılar. Örneğin, bir ev satın alma durumu ile çanta satın alma durumları arasında tüketicinin algıladığı satın alma risk düzeyi farklı olacaktır. Genel anlamda risk, bir olayın sonucunun beklenenden farklı olma düzeyi ve sonucun tahminindeki belirsizliktir. Bu çerçevede tüketiciler satın alma kararlarının sonucunda ortaya çıkabilecek belirsizliklerden kaçınma eğilimindedir. Tüketicilerin satın alma kararlarında algıladıkları riski belirleyen önemli bir öge de riski algılama ve kabullenme dereceleri arasındaki farkı ortaya koyan kişiliklerdir. Birey, kişilik özelinde değerlendirildiğinde, bazı insanların risk almaktan hoşlandığı, bazı insanların ise risk almaktan mümkün olduğunca kaçındığı görülmektedir. Verilen örnekteki konuşmacı da sonucun tahminindeki belirsizlik sebebiyle risk almamak için satın alma kararından vazgeçtiğini belirtmektedir. Doğru cevap E’dir.