Alım gücü ile desteklenmiş olan istekler

Sahiplenilmeyen ancak alıcısına bir fayda üreten değişimler

İnsan ihtiyaçlarının karşılanması amacıyla bireylerin mevcut alternatifler arasından elde etme veya sahip olma arzusu gösterdikleri nesneler

Tatmin edilmemiş insan dürtüsü

Bir marka, ürün ya da işletme hakkında geliştirilen olumlu tutum