Pazarlama karması unsurları, tarihsel gelisim süreci içerisinde incelendiginde kavramın ilk olarak 1964’te Borden tarafından kullanıldıgı söylenebilir. Borden, pazarlama karması elemanları olarak 12 unsurdan bahsetmektedir. Borden’ın çalısmasında bahsettigi pazarlama karması elemanları ürün planlama, fiyatlandırma, markalama, dagıtım kanalları, kisisel satıs, reklam, tutundurma, ambalajlama, sergileme, hizmet, fiziksel dagıtım, veri toplama ve analizdir.