Pazar bölümleme ile hedeflenen amaçlar; fırsatları değerlendirme, odaklanma, tanımlama ve ölçmedir. Isletmeler bazında pazar bölümleme stratejisinin kullanılma amaçları, işletmenin pazardaki rekabetçi konumunu güçlendirmek ve müsteri ihtiyaçlarına daha iyi hizmet etmektir. Diğer bazı özel amaçlar ise, satışları arttırmak, pazar payını genişletmek ve müşteri nezdinde işletmenin sahip olduğu imajı geliştirmektir. Heterojenleştirme, pazar bölümleme ile hedeflenen bir amaç değildir.