Ürün ve hizmetlerinin tanıtımı için ayrılan paraya “reklam bütçesi” denir.

Reklam verenlerin reklam harcamalarının toplamı “reklam pastası”nı oluşturur.

Reklamlardan devlete ayrılan pay için “pastanın dilimi” benzetmesi yapılır. 

Reklam verenin harcaması, reklamcı ve medyanın geliridir.

Yıllık reklam harcamalarının artışı medya için iyi bir haberdir.