Ürün dönemleri teorisine göre, yeni ürünlerin ortaya çıkışı daha çok enformasyon ve bilgi düzeyinin yüksek olduğu ABD gibi sanayileşmiş ülkelerde yoğun bir şekilde görülmektedir. Ayrıca bu modelde, ürün gelişim süreci; yeni ürün, olgun ürün ve standart ürün olmak üzere üç aşamada ele alınmıştır.