Kitle iletişim araçları, yani medya insan duyularının kamusal alana uzantısıdır.

Beynimiz biri “görsel” ya da Öklit’e özgü uzamla, diğeri “akustik” yani işitsel uzamla ilişkilendirilen iki ayrı küreye bölünmüştür.

Günümüz toplumunda ve daha öncelerde insanın görsel ve işitsel duyularının uzantıları olan araçlar sıcak ve soğuk araçlar olarak ikiye ayrılmaktadır.

İçerik her zaman belli bir şekle sahiptir ve bu şekil biçimin dinamiği tarafından yönetilir.

Medya farklı görüş açılarının bir araya gelebileceği bir platform oluşturmakla yükümlüdür.